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由中心成员翻译的全球最畅销《市场营销》教科书将在国内出版

时间:2011-11-16     【转载】

由凯林等教授撰写的全球最畅销《市场营销》教科书,将由世界图书出版社在国内出版。该书由董伊人、史有春、何健老师组织翻译,郭国庆、韩顺平教授推荐。该书以反应当前顾客关系管理和顾客价值创造为核心的市场营销理念为指导思想,运用独特、创新和有效的教学方法,整体综合地展现了当代营销理念,与同类型的市场营销学教材相比可谓出类拔萃。同时,秉承前面8个版本的一贯风格,本书在严密的逻辑构架下,引入大量对企业、营销专家和企业家生动、准确的描述案例,帮助读者更深入地理解和掌握市场营销。

  作为市场营销教材,本书已被翻译成11种语言,除了作者教导过的超过5万名学生,世界上有超过100万名学生从中受益。现代社会的个人,学习、工作和生活中都离不开营销,非营销专业的学生和从业者,也有必要获得这方面的知识和洞察力。本书写作风格易于阅读和理解,是学习营销知识的最佳选择。

市场营销

原作名: Marketing

作者: 罗杰·A·凯林 / 史蒂文·W·哈特利 / 威廉·鲁迪里尔斯

译者: 董伊人 / 史有春 / 何健

出版社: 世界图书出版公司

出版年: 2011-11-1

页数: 784

定价: 128

装帧: 精装

ISBN: 9787510032851

作者简介   · · · · · ·

  罗杰?A?凯林(Roger A. Kerin),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任南卫理公会大学考克斯商学院市场营销学特聘教授、美国营销科学院主管委员会成员。他的教学和研究领域为营销规划与战略、产品管理、营销的财务方面和市场调研。凯林教授在市场营销、管理学方面的期刊上发表文章70余篇,著有《市场营销》、《战略营销:教程与案例》、《营销组合决策:新视角与实践》等书。

  史蒂文?W?哈特利(Steven W. Hartley),美国明尼苏达大学商业管理博士,现任丹佛大学丹尼尔斯商学院市场营销学教授,曾在科罗拉多大学、明尼苏达大学任教。他的教学领域包括市场营销原理、市场调研和营销规划。哈特利教授在美国科学院学报上发表的文章曾被评为年度最佳,著有《企业对企业广告》、《市场营销:加拿大洞察力与应用》等书。长期活跃于美国营销协会、营销科学院和营销教育工作者协会等组...

目录  · · · · · ·

致中国读者 2

郭国庆序——营销是一种生活方式 3

韩顺平序——营销学更应当传授正确的价值观 5

前 言 7

第一部分 启动营销进程

第1章 通过营销建立顾客关系与顾客价值 3

第2章 开发成功的营销和组织战略 29

第3章 扫描营销环境 75

第4章 营销中的伦理与社会责任 103

第二部分 理解买方和市场

第5章 理解消费者行为 125

第6章 理解组织市场 155

第7章 了解全球顾客 开拓全球市场 179

第三部分 发现营销机会

第8章 营销调研:从洞察顾客到采取行动 215

第9章 市场细分、定位与预测 247

第四部分 满足营销机会

第10章 开发新产品和服务 277

第11章 产品与品牌管理 307

第12章 服务管理 339

第13章 确定定价基础 361

第14章 制定最终价格 391

第15章 管理营销渠道与批发 427

第16章 消费者驱动的供应链与物流管理 455

第17章 零售 479

第18章 整合营销传播和直复营销 509

第19章 广告、销售促进和公共关系 539

第20章 人员销售和销售管理 575

第五部分 管理营销进程

第21章 实施互动和多渠道营销 607

第22章 整合:战略营销过程 633

重要词汇 717

学习回顾参考答案 733

译后记 744

出版后记 745