明星拍卖生意经

本文摘要：作者 / 艾木子不久前，闲鱼举行了一场特殊的拍卖。拍品为两块相声演出中的必备道具“醒木”，物品浏览次数23万余次，出价记载260次，起拍价一元，最终成交价11311元。凭据某宝的价钱，相声评书使用的醒木凭据材质的差别，价钱最高在2万元左右，但整体平均价钱仍维持在几十至几百元不等。而在闲鱼上卖出的这两块醒木，价钱之所以能够飙升到万元以上，最主要原因还是它们带有的特殊标签——《花花万物》中展示的断舍离物品，郭麒麟持有。

作者 / 艾木子不久前，闲鱼举行了一场特殊的拍卖。拍品为两块相声演出中的必备道具“醒木”，物品浏览次数23万余次，出价记载260次，起拍价一元，最终成交价11311元。凭据某宝的价钱，相声评书使用的醒木凭据材质的差别，价钱最高在2万元左右，但整体平均价钱仍维持在几十至几百元不等。而在闲鱼上卖出的这两块醒木，价钱之所以能够飙升到万元以上，最主要原因还是它们带有的特殊标签——《花花万物》中展示的断舍离物品，郭麒麟持有。

在醒木先后拍出的，另有得标价1371元的“郭麒麟微波炉”、1220元的“郭麒麟精选好书”、4001元的“郭麒麟华夫饼机”、2221元的“郭麒麟蒸蛋器”以及现在最横跨价为1031元的“郭麒麟一次性筷子（附带亲笔签名的寄语卡片）”。相比于此前闹的沸沸扬扬的明星闲鱼账号，只管许多明星拍品的价钱远溢于物品的实际价钱，但由于拍卖自己就是价高者得，再加上最终的拍卖款子往往与慈善事业挂钩，舆论对于明星挂牌拍卖物品的行为也有着十分高的宽容度。

但其实，明星拍卖，在什么场所拍、拍卖哪些工具、以什么形式拍，最终以怎样的价钱成交，是一场关乎声誉的“赌局”。4千块的“郑爽签名水”，4.5万块的“王一博头盔”在郭麒麟之前，通过《花花万物2》在闲鱼上拍卖断舍离物品的是演员郑爽。

物品包罗4232元拍出的“签名版矿泉水”、2306元的“郑爽精选书籍”、7591元的蕾哈娜同款羽绒服、2004元的“郑爽签名版杂志”以及2732元的“郑爽男友风中性衫”。凭据闲鱼公示，该拍卖运动中所有的所得款子均会在价钱公示后，统一捐赠给“灼烁优酷乡村艺术课堂”公益项目，以支持乡村儿童的艺术教育。而就在《花花万物2》拍卖运动举行的热火朝天的同时，与闲鱼合并了拍卖业务的阿里拍卖也在8月8日提倡运动#明星的杰拍。首个到场该拍卖运动的王一博拿出的签名照、签名帽子以及附带签名的自用赛车头盔三件拍品，划分拍出了200元、3000元以及4.5万元的价钱，拍卖所得款子则全数捐给了中华儿慈会爱康健专项基金。

不外，明星拍卖的平台也不仅限于闲鱼。在2013年雅安地震后，《南都娱乐周刊》也曾团结唯品会邀请到53为明星举行义卖运动，包罗姚晨经常佩带的蒂芙尼心形镶钻银戒、李冰冰小我私家的的Gucci丝巾、杨幂拍摄《盛夏晚晴天》时佩带的英格纳手表以及陈坤的摄影作品等明星私人物品，都曾入选过拍卖名单。可以说，除了直接捐钱，随着明星影响力的增大，捐赠物品举行拍卖愈发成为明星兼顾粉丝互动和公益事业的“两得之举”。

但事实上，早在2003年，明星物品拍卖就已经随着芭莎明星慈善夜的泛起而初见雏形。在其时，恰逢抗击非典的特殊时期，时尚杂志《时尚芭莎》的主编苏芒在歌手那英的提议下，邀请各路明星拿出自用的衣饰、用品举行公益拍卖，并将最终筹得的167504元善款全部捐助给了北京市红十字会，用于非典救助。在随后的几年里，该拍卖会先后捐助了中国妇女生长基金会、西部母亲康健快车项目；北京市慈善协会贫困中学生助学项目；团结国儿童基金会“奥迪童梦圆”西部小学建设项目；中华慈善总会慈祥孤儿项目……筹得的善款也从最初的16万元增加至2017年的一亿元。

与此同时，明星也借着公益拍卖的形式举行着每年一度公益形象的维护。好比说在2017年的芭莎明星慈善夜上， 易烊千玺就曾捐出自己首次到场芭莎慈善夜时所穿的制服，该服装最终获得最横跨价2.4万元；迪丽热巴则将自己在《奔跑吧，兄弟》中所得的银制腰链捐出，获得2.02万元的出价；演员范冰冰捐赠的LOUIS VUITTON monogram帆布手表硬箱更是最终以10万元的高价成交。

然而，随着公共对于芭莎明星慈善夜的关注度逐渐增加，明星拍卖环节捐赠什么物品，拍卖后的善款流向，也一定水平为明星埋下了一颗隐藏的“炸弹”。也是由此，在今年的明星公益拍卖中，演员戏服及道具的拍卖，成为了一个“稳赚不赔”的选择。看剧不外瘾，到场明星拍卖，也是为情怀买单以不久前刚刚收官的影视剧《长安十二时辰》最近举行的一场拍卖为例。8月11日，闲鱼推出运动“闲鱼十二时辰”： 从当天23时起，将拍卖24件电视剧《长安十二时辰》中的戏服及道具，每隔一个小时开一场，起拍价均为一元，拍卖所得则捐给陕西省青少年生长基金会，用于大明宫小学民乐课堂建设。

最终，李必（易烊千玺饰演）所穿的青绿色道袍以16701元的价钱成交，张小敬（雷佳音饰演）的都尉服则卖出了6601元的价钱，檀琪（热依扎）在剧中常穿的窄袖胡服外袍则以近4000元的价钱拍出。除了服装以外，靖安司茶具、上元节灯笼、马伯庸亲笔签名的长安舆图等道具也成了这场拍卖中的主角。其中，“水盆羊肉”的牌匾更是最终以10261元的价钱被一位陕西买家购得，价钱最低的上元节灯笼也卖出了381元。

而在此之前，泛起在影视剧中的服装、饰品、道具也一直是最受接待的明星拍品之一。在2017年，由杨幂和赵又廷主演的热门影视剧《三生三世十里桃花》就曾联手闲鱼，拍卖剧中的明星衍生品，并将拍卖所得都捐给芭莎慈善公益“乡土艺术学习包”项目。其中，该剧中的服装大多由获得过奥斯卡提名的造型师张叔平亲自设计，仅司音（杨幂饰演）的白色战袍，就花费了几个月的时间才完成。

最终，杨幂在剧中所穿的白色薄纱仙服以8501元的价钱拍出，其饰演“素素”时所穿的麻料服装，也卖出了5000元以上的价钱。除此之外，剧中人物配戴的耳饰、发簪，最终的成交价皆在500元以上。在更早之前，明星戏服拍卖也有先例。

好比说在陈晓与孙俪搭档的电视剧《那年花开月正圆》中，由视觉艺术家叶锦添制作的一套孙俪的戏服，最终拍出了2.14万元的价钱，陈晓的一套青色暗纹长袍马褂套装，也卖出了4821元的价钱。该拍卖所得最终也捐赠给了江苏卫视团结闲鱼拍卖、爱德基金汇合办的“儿童防侵”公益项目。与明星小我私家物品相比，戏服及道具在明星附加价值的基础上，又增添了剧情带来的情怀光环，对粉丝来说，吸引力自然更大。

而随着近几年年月或古装剧在妆法、衣饰上的愈发考究，拍品自己也自带一定的美学价值，纵然没有明星光环的加持也可作收藏品。再回到明星小我私家物品上，粉丝对于拍品的重视水平，很大水平也与明星本人对其注入的情感有关。好比说将自己角逐时佩带的头盔作为拍品举行拍卖的王一博。

在粉丝眼中，该赛车头盔不仅陪同着偶像的发展，更见证了偶像在赛车方面的乐成，这样的拍品一定水平上也融合了明星小我私家的情感，相比于许多只在明星手中走了个过场的“品牌商品”，至少可以看得出明星本人的诚意。除此之外，大多数明星在拍卖小我私家物品时都市做一个拍卖价上限的限定，好比芭莎慈善夜中的拍品大多以2万元为最高成交价钱，而像王一博脱手的签名照，最高拍卖价钱也限制在了200元，既防止了粉丝滤镜带来的恶意抬价，也通过控制价钱，精准照顾到了公共情绪。尤其对粉丝而言，明星拍卖在公益之外，更是是关乎偶像形象的一场“战争”。

而明星要想真正让粉丝支持自己的公益行为，为自己的拍品买单，基本的诚意还是要有的。

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